
Einige Leute denken, dass teure Gebirgsressorts einen hohen Komfort- und dafür einen geringen Sportfaktor haben. Das mag auf einige Orte zutreffen – besonders in Teilen Nordamerikas, wo Geld keine Rolle spielt, aber hohe Berge Mangelware sind. Was andere Luxusziele angeht, scheint es, dass sie nicht so sehr deshalb wieder in sind, weil sie angesagte Orte für angesagte Leute sind zum Sehen und Gesehen werden, sondern komfortabel, zeitgemäß, amüsant und voller großartiger gastronomischer Erlebnisse.
download (PDF)Nach dem Erklimmen der höchsten Gipfel mit einigen der
weltbesten Bergsteiger, taucht Alpina nun mit einer neuen Forschergeneration in
die Tiefen der Ozeane. Im vergangenen Mai sponsorte Alpina eine bedeutende
Tauchexpedition zum Bikini Atoll der Marshall Inseln – Schauplatz zahlreicher
amerikanischer Atomversuche in den 40er und 50er Jahren. Das hauptsächliche Medieninteresse erzielte die Expedtion mit der grundlegenden Arbeit, die Geschichte der
Bewohner ans Licht zu bringen, Spendengelder für den Kampf gegen Krebs zu
sammeln und dieses wunderschöne Reiseziel für den Tourismus bekannt zu machen.
“Alles begann 1883, als Gottlieb Hauser, ein Uhrmacher aus Winterthur, die Schweizer Uhrmachergenossenschaft (“Corporation d’Horlogers Suisses”) zum Kauf und zur Herstellung von Bauteilen gründete. Das Konzept war sofort erfolgreich, und die Vereinigung entwickelte und produzierte schnell ihre eigenen Kaliber. Zweigniederlassungen entstanden in Deutschland sowie Ost- und Nordeuropa. 1901 wurde "Alpina" als Marke registriert. Von Anfang waren sich alle einig, dass unter der Marke Alpina ausschließlich hochwertige Uhren vermarktet werden sollten."
download (PDF)Für einen Uhrmacher ist das wichtigste Handelsgut die Zeit. Und wenn Sie das so wie wir bei Alpina schon seit 125 Jahren machen, dann rinnt eine Menge Sand durch das Glas.
Die Zeit mag vergehen, aber sie verschwindet nie ganz: während sie sich fortbewegt, entwickeln sich Dinge, die ihrerseits Traditionen, Vererbtes und Erreichtes hinterlassen. In dieser Hinsicht zeigt die Neuausrichtung einer ehrwürdigen Marke wie Alpina die Bewegung der Zeit in beide Richtungen zugleich. In die Vergangenheit, in der handwerkliches Können und Hingabe als erstes eine Idee vom Reißbrett in die Wirklichkeit und dann zu allgemeiner Bekanntheit brachten und in die Zukunft, in der sich eine neu positionierende Sport- und Lifestyle-Marke - junggeblieben und mit einer "alles-ist-möglich"-Haltung " bereits ihren Platz unter Kennern gefunden hat. Diese setzen Trends, nehmen die Arbeit ernst und das Spiel noch ernster.